Briefing de Marketing

Podologia Mais Saúde

BLOCO 1 – Visão do Negócio e Momento Atual

Objetivo: garantir que vocês e a Soraya estejam falando da mesma “versão” da Podologia Mais Saúde (visão, estágio do produto, prioridades).

1. Como você descreveria, com suas palavras, o que é a Podologia Mais Saúde hoje? 2. Em que estágio o app está neste momento?

ideia / protótipo app pronto em versão inicial app já operando com alguns usuários

3. Quais funcionalidades já existem hoje (em produção)? Quais ainda são visão de futuro (6–12 meses)? 4. Se você tivesse que escolher 3 coisas que a Podologia Mais Saúde faz melhor do que qualquer outro player, quais seriam? 5. O que mudou na sua visão do projeto desde que você fez o plano de negócios/apresentação do Sebrae?

BLOCO 2 – Objetivos do Lançamento (o que é “sucesso” pra você?)

Objetivo: transformar o lançamento em algo mensurável, não só “ficar bonito”.

1. Quando você pensa no lançamento do app, qual é o principal objetivo?

Cadastrar podólogos / clínicas Atrair pacientes Chamar atenção de investidores/parceiros Reforçar sua autoridade na podologia Outro:

2. Em números, o que seria um bom resultado nos primeiros 3 meses após o lançamento? Podólogos cadastrados: Clínicas: Pacientes ativos: Consultas/atendimentos via app: 3. Em quanto tempo você espera que o investimento em marketing “se pague” (retorne)?

Até 3 meses 3–6 meses 6–12 meses

4. Qual é a prioridade do lançamento: algo mais “beta” (para aprender rápido) ou algo menos ousado, porém mais sólido e conservador?

Mais “beta” (para aprender rápido) Menos ousado, porém mais sólido e conservador

BLOCO 3 – Público-Alvo e Personas

Objetivo: alinhar quais públicos vêm primeiro na comunicação e como falar com cada um.

1. Entre esses públicos, quem vem primeiro nas campanhas de lançamento?

Podólogo autônomo Dono(a) de clínica de podologia Clínicas de saúde/estética com foco em pés Pacientes (diabéticos, idosos, pessoas com sobrepeso)

2. Descreva, com suas palavras, um podólogo ideal para a Podologia Mais Saúde: 3. Descreva um paciente ideal: 4. Tem algum público que você NÃO quer focar nesse momento? Quem e por quê?

BLOCO 4 – Tom de Voz, Estilo e o que NÃO repetir

Objetivo: evitar o caminho do outro estúdio e construir um tom que seja “a cara da Soraya”.

1. Sobre o material que você não gostou (o “Guia da Telepodologia”): O que, especificamente, te incomodou?

Muito “motivacional” Pouco concreto/prático Parecia exagerado nas promessas Não parecia com a minha forma de falar Outro:

2. Em uma frase: como você quer que a Podologia Mais Saúde soe para os podólogos? 3. Em uma frase: como você quer que a Podologia Mais Saúde soe para os pacientes? 4. Escolha 3 adjetivos que combinam com a marca: 5. Há alguma marca (de qualquer área) cujo estilo de comunicação você admira e gostaria de se aproximar? Qual e por quê?

BLOCO 5 – Produtos de Comunicação: o que você espera do nosso estúdio

Objetivo: extrair exatamente o que ela espera de vocês em termos de entregáveis, formatos e “caminho”.

1. Pensando no lançamento do app, quais materiais você considera ESSENCIAIS o nosso estúdio produzir?

Landing Page de lançamento (LP) Nova apresentação para investidores Site institucional mais completo Guia/E-book para podólogos (conteúdo rico) Sequência de e-mails / WhatsApp para captação Posts e peças para redes sociais Criativos para tráfego pago Outro:

2. Você quer um NOVO guia (como o “Guia da Telepodologia”), mas com outro estilo, ou prefere focar em materiais mais objetivos (LP, apresentação, posts) neste primeiro momento?

Um NOVO guia, mas com outro estilo Focar em materiais mais objetivos (LP, apresentação, posts)

3. Em relação ao guia anterior, se fizéssemos um material “irmão” melhorado: O que não pode faltar desta vez? O que deve ser cortado? 4. O que você espera, na prática, da nossa parceria?

Que a gente pense a estratégia junto (não só “faça peças”) Que a gente traduza o que você já sabe para uma linguagem mais clara e vendável Que a gente assuma a criação de campanha completa de lançamento Outro:

5. Tem algum formato ou peça que você já tem pronto (por exemplo: apresentação Sebrae, plano de negócios) que você quer que a gente reaproveite e “traduza” para uma versão mais comercial?

BLOCO 6 – Limites, Promessas e Realidade do Produto

Objetivo: alinhar o que podemos ou não prometer na comunicação.

1. Das funcionalidades listadas no plano de negócios (teleatendimento, e-commerce, IA, wallet, cashback, etc.): O que já está 100% pronto hoje? O que estará pronto até o lançamento? O que ainda é visão futura (6–12 meses)? 2. Você tem algum receio específico sobre o marketing prometer algo que o app ainda não entrega? Qual? 3. Existe alguma frase, promessa ou termo que você NÃO quer que apareça em nenhuma comunicação? 4. Em uma frase: qual é a promessa mínima que temos certeza que podemos cumprir desde o primeiro dia de lançamento?

BLOCO 7 – Canais, Verba e Ritmo de Execução

Objetivo: encaixar o plano de comunicação na realidade de orçamento e tempo.

1. Quais canais você pretende usar no lançamento, pelo menos neste primeiro ciclo? 2. Você já tem uma ideia de orçamento mensal para tráfego pago no lançamento? (Ex: Até R$ 5000 por mês, nos primeiros 3 meses) 3. Você prefere um lançamento:

Com campanha forte em um curto prazo (ex.: 30–45 dias) Com crescimento constante, testando e ajustando ao longo de 3–6 meses

4. Há alguma data simbólica importante para você (eventos, feiras, congressos de podologia, datas de saúde) que deveríamos usar como marco de lançamento?

BLOCO 8 – Papel da Soraya na Comunicação

Objetivo: decidir se ela será “rosto da marca” e como usar isso.

1. Você se vê como “rosto” da Podologia Mais Saúde na comunicação (vídeos, lives, entrevistas, aulas)?

Sim, totalmente Sim, mas com orientação e roteiros Não quero aparecer tanto, prefiro que a marca fale mais

2. Que tipo de conteúdo você se sente confortável em produzir?

Vídeos curtos (Reels, TikTok) Lives / aulas Textos / artigos Depoimentos em vídeo mais institucionais

3. Com que frequência você acha realista aparecer (sem pesar na sua rotina)?

1x por semana 2–3x por semana Só em momentos-chave (lançamento, lives especiais, entrevistas)

BLOCO 9 – Confiança, Medos e Frustrações com o Estúdio Anterior

Objetivo: entender as feridas abertas para vocês não repetirem.

1. O que exatamente te decepcionou no trabalho do estúdio anterior?

Resultado estético? Falta de estratégia? Não ouviram sua opinião? Prazo? Outro:

2. O que você quer MUITO evitar que aconteça de novo nesta nova parceria? 3. Na sua opinião, o que seria um sinal claro de que o nosso estúdio está indo no caminho certo para você?

Este formulário é apenas para coleta de informações. As respostas serão enviadas para hello@svicerostudio.com.br.